OM OSS

HISTORIA

Verona, en grupp ungdomar känner sig inne i en annan vision än den vanliga, de växte upp i en liten verklighet omgiven av människor som följer samma livsformel, de inser att de är den galna variabeln i ekvationen. De vill ha mer, de vill ha något annat, de vill uppleva exil för att komma in i världen. De börjar tänka på tusen projekt och ta den svåraste vägen: att arbeta självständigt, även om de inte har alla färdigheter för att göra det. Men vad betyder det? Som en tysk filosof skrev, en stark varför kan tåla något hur.

Efter dussintals kasserade projekt tänker man på något annat, men aldrig på att överge, och då föds något annat, långt ifrån ens materiella rötter. På detta sätt är det född Alienation, ett klädmärke, bakom vilket det finns viktigare saker än att sälja kläder. Alienation framför allt representerar den en idé. Tanken att mångfald är en dygd, att jämföra oss med andra ökar vår kunskap; att det är en anrikning att prata med andra om deras berättelser och önskningar; att ingen kan säga vad som är rätt och inte rätt att vara. Idén att det är trevligt att vara annorlunda men alltid samma som dig själv.

 

FILOSOFIEN

Logotypen för Alienation den representeras av den stiliserade figuren av en främling på en fluorescerande grön bakgrund, en karaktäristisk och identifierande färg på varumärket. I figurativ mening är en främling någon som skiljer sig från en miljö, ett socialt sammanhang, han är den som identifieras som en främling och därför inspirerar till rädsla. Termen Alien beskriver ofta den som går emot tidvattnet, den som inte följer folkmassan. Alienation det är också en proteströrelse mot dagens samhälle, en rörelse som fördömer rasism, homofobi, föroreningar, mobbning och allt som har med social segregation att göra.

Alienation det är det svarta fåret som inte är rädd för att visa sig som sådan, som korsar flocken utan risk för att bli förvirrad, att homologera. Vi bedriver inte kanoner av skönhet, eftersom var och en av oss är unik på sitt eget sätt; vi är inte intresserade av mode, för stil byggs dag efter dag på grundval av sin egen personliga erfarenhet; vi är inte intresserade av att vara den många repetitionen av något som redan är förinstallerat. Med andra ord är vårt Streetwear-klädmärke med ett främmande tema och mörkt humör, med speciella plagg med fluorescerande detaljer, där individens mångfald är upphöjd och försvarad.

 

ALIENATION

Termen alienation indikerar den moderna människans obehag i samhället. I dagens värld ökar behovet av erkännande från samhällets sida, även med likes. Godkännande av den andra eftersträvas därför, ofta endast genom vissa stereotypa kanaler som fysisk skönhet och anpassning till samhällets kanoner, och blir därmed lite efter lite främling för sig själv.

Att bli avvisad eller inte känna sig en integrerad del av "gruppen" i dagens värld kan orsaka ångestsituationer som blir viktiga för personen och för hans psykofysiska hälsa. Denna rädsla för att inte kännas igen identifieras som social ångestsyndrom eller social fobi. Alienation tar sida mot allt detta och betonar att alla mångfald, från fysisk till karaktär, från social till ekonomisk, från politisk till religiös, de utgör ingen gräns, utan är en rikedom och en möjlighet till möte och tillväxt.

"De flesta bygger och håller online en person som är en något förbättrad version av sig själva, som värdesätter de positiva egenskaperna och dämpar de negativa, ibland skapar verkliga karaktärer som är nya för det verkliga, även om det bara är för att prova något annat" (La Repubblica).